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TCL陈卫东:白电投资中高端的机会在哪?
专栏:行业资讯
发布日期:2015-07-16
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  90年代中后期,以彩电为首的黑电市场,由产品之间和品牌之间的竞争导致的行业洗牌基本已经结束。“陈总如是说。   2015年上半年,TCL主营收入和利润均实现了稳健增长,实现营业收入466.84亿元,同比增长6.6%;
  90年代中后期,以彩电为首的黑电市场,由产品之间和品牌之间的竞争导致的行业洗牌基本已经结束。随即,战火逐渐蔓延至白电市场,近年来颇有愈演愈烈之势。TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东表示,TCL冰洗要实现“三年内进入国内行业前五、五年内进入国内行业前三的目标。这意味着,TCL冰洗要布局高端。   “随着“互联网+智能”时代的到来,在节能补贴和城镇化建设的政策刺激下,用户需求正在从单一功能向个性化、重体验的智能、高端产品转变,消费升级成为主要趋势。在互联网下的品牌后时代,只有专注于好产品,专注与满足消费者需求的产品,才是王道。“陈总如是说。   放眼整个市场,松下这样定位中高端的海外 企业 走向衰落,而国内企业由于技术限制,再加上进军年限不长,销售份额依旧徘徊在较低水平。在这个弯道超车的契机,TCL有很多机会抢夺蛋糕。   根据中怡康数据,2015年上半年我国 冰箱 市场零售量同比下降7.3%,零售额下降2.1%; 洗衣机 产品零售量仅实现0.2%的上涨,零售额上涨5.4%。冰洗整体市场需求不足、增长乏力,产品结构升级刻不容缓。与此同时,工业4.0时代日趋迫近,TCL加速推进“智能+互联网”、“产品+服务”双+战略转型,并取得显著成果。   2015年上半年,TCL主营收入和利润均实现了稳健增长,实现营业收入466.84亿元,同比增长6.6%;实现净利润20.89亿元;扣除非经常性损益后的净利润16.20亿元,同比增长73.68%。   整个行业的产品均价不断上升,正面临升级换代高端普及化时代。恰如逆水行舟,不进则退。居安于低端市场,遥看中高端市场,不敢触碰,等待企业的只有消亡。   资料显示,去年10月,位于合肥市的TCL家电(合肥)产业园一期正式开园投产。目前,在国内外新建成的冰洗一期厂拥有五条全自动冰箱洗衣机生产线,日产能达18200台。其中,冰箱一期为为AB双线,日产能达12200台,洗衣机一期三线,日产能达6000台左右。据悉,产业园计划于2018年底将全部建设投产,总计划投资70亿元人民币,达产后年产值将达到200亿元,形成洗衣机、冰箱年产各400万台的制造和研发规模的产业园。   值得一提的是,TCL线上业务成效显著,业务成倍增加。排名已挺进3-4名左右,这甚至超过了他们在线下和传统的白家电大品牌之间的排名。由于消费习惯的日渐变迁,线上平台逐渐褪去了低价产品交易的固有印象,更多人开始在线上购买大价商品,这对于TCL,是个绝佳商机。另外在线下一级市场,TCL将于年底同苏宁进行全方位战略合作,中高端战略正在有序开展。   陈旭东认为,TCL自2003年就开始大规模进军海外,去年,TCL收入的48%来自于海外,占据了创收来源的近半壁江山。如今全球6千多万台的 手机 销售,为TCL铺就了很好的海外网络资源,长期合作市场都是像中东、欧洲这样的发达国家,这对于TCL高端产品,正是最好的时代。
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