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营收不济 三大白电企业各显神通抗下行
专栏:行业资讯
发布日期:2014-06-17
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   净利虽增 营收不济   根据三大企业提交的成绩单显示,今年上半年,格力的营业收入为501.11亿元,同比下降13.4%,净利润57.21亿元,同比增长0.05%;海关统计数据显示,上半年空调行业出口量同比下滑5.6%。
  进入9月份,我国三大白电 企业 (白色家电指可以替代人们家务劳动的产品,国内三大白电上市 公司 为美的集团、格力 电器 和青岛海尔)纷纷交出了2015年上半年的成绩单,虽然受到宏观经济环境不景气、天气因素以及刺激政策退出后国内家电行业步入调整期、更新需求成为主导等因素的影响,三大企业上半年净利均有增长。其中,格力电器、青岛海尔均出现销售额下滑,但净利润均逆势增长;美的集团则实现销售额与净利润的双增长。    净利虽增 营收不济   根据三大企业提交的成绩单显示,今年上半年,格力的营业收入为501.11亿元,同比下降13.4%,净利润57.21亿元,同比增长0.05%;海尔上半年实现营业收入419.2亿元,同比下降10.81%,净利润26.29亿元,同比增长2%。美的则实现营业收入与净利润的双增长,营业收入825亿元,同比增长6.7%,净利润83.24亿元,同比增长25.93%。   尽管净利均实现增长,但三大企业的营收凸显了差异化,整个局面呈现出“一涨两跌”的情况,下半年的走势更为严峻。海尔在半年报中分析,短期内受宏观经济下行压力、行业库存压力等因素影响,行业整体运营压力较大,企业竞争将日趋激烈。   其实白电企业出现营收不济的情况主要在于 空调 产业。根据中怡康的统计,今年5~6月传统旺季,空调业累计零售量分别同比下滑5.13%和4.68%。海关统计数据显示,上半年空调行业出口量同比下滑5.6%。   由于长年累月的价格战,使得空调产业出现了疲惫状态,空调产品毛利率下降。苏宁空调事业部负责人在采访中表示,上半年苏宁渠道空调均单价下滑7%。国美电器广州地区相关负责人也表示,上半年空调广州线下平均价格降幅在10%~15%。   成绩各异是由布局所致   同样身为国内三巨头,在同一市场环境下,面向同一受众群体,为何业绩会出现差异呢?凡事皆有前因后果,三巨头上半年的业绩表现其实是前期的战略部署及实施的行动所致。   首先来回顾上半年家电市场的各领域情况:格力、海尔分别保持了在 家用空调 、 冰箱 和 洗衣机 领域的国内市场份额第一的位置;美的则在 小家电 领域遥遥领先,且在家用空调领域紧随格力,在冰箱和洗衣机领域紧追海尔。   美的近年提出“精品策略”转型计划,提升了产品质量,且一直致力于推新品,如“一晚一度电”空调、防踢被儿童空调、跟小米合作的“i青春”空调……美的在家用空调领域的深耕使得其在空调产业划分了多条分支,对消费人群进行了精准定位,加之大量的宣传配合,打造出“专业、定位准确”等良好形象,为其增分不少。加之在食材营养管家智能冰箱、高温“蒸汽洗” 油烟机 、智能“鼎釜” 电饭煲 、健康沐浴的双滤活水 热水器 等方面的二次开发及投入,使得原本就在小家电领域中处于翘楚地位的美的更上一层楼,博得更多消费者的青睐。   海尔虽然没有像美的那样多元化发展,但不断在“专业”上狠下功夫,也在提升产品结构方面用力颇多,尤其是针对高端群体订造的产品更是精益求精,令到海尔在高端产品方面颇获好评。据悉,其定位于高端市场的子品牌“卡萨帝”今年上半年的收入同比增长超过40%; 卡萨帝冰箱 、卡萨帝 滚筒洗衣机 市场份额均提升至4.8%,卡萨帝滚筒洗衣机万元以上份额接近50%,居行业第一。   相较于美的的深耕细造、海尔的往“专业”钻研,格力似乎更专注于打“价格战”。格力电器董事长兼总裁董明珠今年8月份曾坦言,由于自去年9月底以来,格力将空调价格下调、推动 变频空调 普及,销售额会同比下降。格力主动发起的三次空调价格战,对其营收及盈利能力带来直接的负面影响。   对此,有家电卖场的负责人指出,格力的营收下降就是价格战后遗症的最有力佐证。他表示,价格战并不能成为 家电企业 盈利增长的制胜武器,它只能在短期内起到效果,但最利好的只能是迅速消化长期积压的库存。长久的价格战是一柄双刃剑,既让消费者疲惫,亦让企业利润受损,一旦陷入不合理的价格战,甚至会影响产品的智能化发展和二次研发。
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